Koliko YouTube plaća kreatore?

Milijun pregleda. Brojka koja na zaslonu izgleda kao uspjeh. No koliko vrijedi na bankovnom računu?

Zamislite dva kreatora. Oba ostvare milijun pregleda. Prvi ima RPM od 1 eura, drugi od 6 eura. Prvome to donosi otprilike 1.000 eura, drugome 6.000 eura.

To je računski primjer, a ne obećanje ili tržišni prosjek. No pokazuje zašto pitanje „Koliko YouTube plaća za pregled?“ nema jednu jedinu brojku kao odgovor.

Brojka koju vrijedi poznavati: RPM

RPM govori koliko prihoda kreator ostvari na 1.000 pregleda nakon YouTubeova udjela. Može uključivati oglase, YouTube Premium, članstva i druge prihode koje YouTube uzima u obzir u toj metrici.

CPM pak govori koliko oglašivač plaća za 1.000 prikaza oglasa. Ako na internetu vidite CPM od 10 eura, to još ne znači da kreator dobiva 10 eura za svakih tisuću pregleda videa. Nemaju ni svi pregledi oglas.

Za obične videe osnovni je izračun:

Pregledi ÷ 1.000 × RPM = procijenjeni prihodi

To su ilustrativni scenariji za obične videe. RPM je već nakon udjela platforme, ali izračun ne odbija produkcijske troškove i poreze. Također ne uključuje sve moguće prihode kreatorove tvrtke.

Zašto dva milijuna pregleda mogu vrijediti različito?

Važno je tko gleda i kakva oglašivačka potražnja postoji za tu publiku. YouTube među razlozima za promjene oglašivačkih cijena navodi geografiju gledatelja, doba godine i vrste oglasa.

Zato lokacija kreatora sama po sebi ne određuje zaradu. Kreator iz Slovenije može se obraćati lokalnoj ili međunarodnoj publici. Dva kanala koja nastaju u istoj ulici mogu imati posve drukčiju ekonomiku.

Ako netko javno pokaže zaradu svojeg kanala, provjerite još razdoblje, format sadržaja i publiku. Njegova je brojka korisna kao konkretan primjer. Za vaš kanal ona još nije prognoza.

Koliki udio zadržava kreator?

Kod oglasa na stranici za gledanje običnih videa YouTube partneru isplaćuje 55 posto neto oglašivačkih prihoda prema odgovarajućem modulu monetizacije.

Shorts imaju drukčiji sustav. Prihodi od oglasa između kratkih videa se udružuju, dio se namjenjuje licenciranju glazbe, a kreator zadržava 45 posto iznosa koji mu je dodijeljen iz fonda Creator Pool.

Zato ta dva postotka ne možete koristiti za izravnu usporedbu zarade po pregledu. Osnovice za izračun su različite. Kod Shortsa se za podjelu prihoda uzimaju u obzir prihvatljivi angažirani pregledi, pa javni brojač pregleda sam nije dovoljan za izračun.

Prihod od videa još nije dobit

Uzmimo još jedan izmišljen primjer. Video zaradi 3.000 eura, a za njegovu pripremu, snimanje i montažu potrošite 2.400 eura. Prije drugih troškova i poreza ostaje 600 eura.

To je prilično drukčija priča od naslova „Ovim sam videom zaradio 3.000 eura“.

Kreator uz to može primati izravna sponzorstva ili prodavati proizvode i usluge. Takve prihode ne smijemo automatski pripisati YouTubeovu plaćanju za preglede.

Što to znači za tvrtku?

Prije nego što počnete snimati, odlučite kako kanal treba stvarati vrijednost. Želite li graditi medijski kanal koji se financira gledanošću? Ili želite da gledatelji bolje razumiju vašu ponudu i postanu klijenti?

Za drugi cilj vrlo koristan može biti i video s manjim brojem pregleda, ako dopre do pravih ljudi. Primjerice, objašnjenje proizvoda koje kupac pogleda neposredno prije odluke.

Milijun pregleda zanimljiva je prekretnica. U poslovnom planu, međutim, uz njega trebate još tri brojke: prihode, troškove stvaranja i vrijednost poslova koje sadržaj pomaže ostvariti.

Izvori i poveznice

• YouTube: objašnjenje RPM-a, CPM-a i čimbenika oglašivačkih prihoda.
• YouTube: službeni udjeli prihoda partnera.
• YouTube: kako funkcionira monetizacija Shortsa.
• YouTube Creators: službeni edukativni kanal. Izvor za dodatne videe, a ne poveznica na pojedinu snimku.