Koliko plačuje YouTube ustvarjalce?

Milijon ogledov. Številka, ki na zaslonu izgleda kot uspeh. Koliko pa je vredna na bančnem računu?

Predstavljajte si dva ustvarjalca. Oba dosežeta milijon ogledov. Prvi ima RPM 1 evro, drugi 6 evrov. Prvemu to prinese približno 1.000 evrov, drugemu 6.000 evrov.

To je računski primer, ne obljuba ali tržno povprečje. Pokaže pa, zakaj vprašanje »Koliko YouTube plača za ogled?« nima ene same številke za odgovor.

Številka, ki jo je vredno poznati: RPM

RPM pove, koliko prihodkov ustvarjalec ustvari na 1.000 ogledov po YouTubovem deležu. Vključuje lahko oglase, YouTube Premium, članstva in druge prihodke, ki jih YouTube upošteva v tej metriki.

CPM pa pove, koliko oglaševalec plača za 1.000 prikazov oglasa. Če na spletu vidite CPM 10 evrov, to še ne pomeni, da ustvarjalec dobi 10 evrov za vsakih tisoč ogledov videa. Vsi ogledi tudi nimajo oglasa.

Za običajne videe je osnovni izračun:

Ogledi ÷ 1.000 × RPM = ocenjeni prihodki

To so ilustrativni scenariji za običajne videe. RPM je že po deležu platforme, vendar izračun ne odšteva produkcijskih stroškov in davkov. Prav tako ne vključuje vseh morebitnih prihodkov ustvarjalčevega podjetja.

Zakaj sta lahko dva milijona ogledov različno vredna?

Pomembno je, kdo gleda in kakšno oglaševalsko povpraševanje obstaja za to občinstvo. YouTube med razlogi za spremembe oglaševalskih cen navaja geografijo gledalcev, čas v letu in vrste oglasov.

Zato lokacija ustvarjalca sama po sebi ne določi zaslužka. Ustvarjalec iz Slovenije lahko nagovarja lokalno ali mednarodno občinstvo. Dva kanala, ki nastajata v isti ulici, imata lahko povsem drugačno ekonomiko.

Če nekdo javno pokaže zaslužek svojega kanala, preverite še obdobje, format vsebine in občinstvo. Njegova številka je koristna kot konkreten primer. Za vaš kanal pa še ni napoved.

Kolikšen delež obdrži ustvarjalec?

Pri oglasih na strani za ogled običajnih videov YouTube partnerju izplača 55 odstotkov neto oglaševalskih prihodkov po ustreznem monetizacijskem modulu.

Shorts imajo drugačen sistem. Prihodki od oglasov med kratkimi videi se združujejo, del se nameni licenciranju glasbe, ustvarjalec pa obdrži 45 odstotkov njemu dodeljenega zneska iz sklada Creator Pool.

Zato teh dveh odstotkov ne morete uporabiti za neposredno primerjavo zaslužka na ogled. Osnovi za izračun sta različni. Pri Shorts se za delitev prihodkov upoštevajo upravičeni angažirani ogledi, zato javni števec ogledov sam ne zadošča za izračun.

Prihodek od videa še ni dobiček

Vzemimo še en izmišljen primer. Video zasluži 3.000 evrov, za njegovo pripravo, snemanje in montažo pa porabite 2.400 evrov. Pred drugimi stroški in davki ostane 600 evrov.

To je precej drugačna zgodba kot naslov »S tem videom sem zaslužil 3.000 evrov«.

Ustvarjalec lahko poleg tega prejema neposredna sponzorstva ali prodaja izdelke in storitve. Takšnih prihodkov ne smemo avtomatično pripisati YouTubovemu plačilu za oglede.

Kaj to pomeni za podjetje?

Preden začnete snemati, se odločite, kako naj kanal ustvarja vrednost. Želite graditi medijski kanal, ki se financira z gledanostjo? Ali želite, da gledalci bolje razumejo vašo ponudbo in postanejo stranke?

Za drugi cilj je lahko zelo uporaben tudi video z manjšim številom ogledov, če doseže prave ljudi. Denimo razlaga izdelka, ki jo kupec pogleda tik pred odločitvijo.

Milijon ogledov je zanimiv mejnik. Pri poslovnem načrtu pa poleg njega potrebujete še tri številke: prihodke, stroške ustvarjanja in vrednost poslov, ki jih vsebina pomaga pridobiti.

Viri in povezave

• YouTube: razlaga RPM, CPM in dejavnikov oglaševalskih prihodkov.
• YouTube: uradni deleži prihodkov partnerjev.
• YouTube: kako deluje monetizacija Shorts.
• YouTube Creators: uradni izobraževalni kanal. Vir za dodatne videe, ne povezava do posameznega posnetka.